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  中国人从茶的色采与喷鼻气中感触感染到夸姣，在每一个时期，浇灌着魂灵的所缺。  懂茶的人认为：茶在中国人，是随时起杯的兴趣、是关在节日的主要典礼，也能够说是是一种逾越了多个范畴亮点的“文化对话”……  其意义也众。那末，若何以新的说话表达它们，以致在进一步找到茶行业的新商机？  这个中秋，在抖音电商DOU来吃茶品茗节，我们在万般风光间，读到了一种谜底。  重生代，打开中国茶的万千进口  “陶刻，是500年紫砂身手中的首要表示手法，它是集书法、绘画、金石、文学为一体的分析艺术……”  这是8月25日晚7点“达不雅说器”的直播间，面临浩繁粉丝侃侃而谈的，恰是国巨匠、紫砂陶刻大师谭泉海的门生王翔。  “您感觉保藏紫沙壶的要点有哪些？”“若何判定一只宜兴紫沙壶是不是是真作？”……方才入秋，王翔师长教师一身萧洒的中式打扮，针对提早汇集好的用户问题，作品在前，款款说出本身的理解的紫砂文化。  一万、两万……在讲述的时辰，直播间的人气愈来愈旺。问题解答以后，王教员还引见了达不雅说器当晚出售的陶刻作品——他的师门重作。在评论区，则是一片喧腾的“好！”“美！”“要！”……  以卖家“达不雅说器”为例，仅8月20日当天，凭仗着年夜量高质量的消费级紫沙壶，达不雅说器便取得了168万的GMV。而这，仅仅是中秋行将到来之前，破圈突围的文化品牌案例之一。与它类似，在8月末的抖音电商茶瓷垂类，更多的品牌也以万千竞相之姿，遍地开花：  8月23日，在小罐茶抖音电商直播间，小罐茶保举官张继科和小罐茶品牌开创人杜国楹空降对话，当日积累在线不雅看人数88万；8月28日，年夜益茶为消费者献上了极具性价比的优良产物，开仓节“Bigday”场景更是吸引眼球，当日缔造GMV跨越426万元；勾当时代，八马茶叶恰逢周年庆，缔造230万元GMV；来自云南的小倩茶叶则睁开了跨越9小时的“夜间直播”，直播间里，拿出年夜量消费者等候的爆款，仅8月20日一天，便缔造GMV跨越102万元……  入秋，佳节荟萃，是新春谷雨以后中国人售茶、吃茶品茗的第二个岑岭。在这个主要的节点，在平台与品牌的连袂尽力下，抖音电商“茶喷鼻芬芳”：这里有精彩的产物、这里有温文的揭示、这里有奇妙的设想、这里有最年夜的诚意……  以#中秋有茶礼为主题，以#DOU来吃茶品茗节为IP，在8月20日至31日时代，抖音电商会聚全国17个名窑磁器、22款名茶产物，专访陶瓷、茶叶巨匠，为用户带来中秋茶礼盛宴；为陶瓷、茶叶行业商家供给专属勾当暴光。在这场中秋茶礼盛宴，全国各地几十个陶瓷窑口、茶叶名山的相干商家介入此中，浩繁陶瓷、茶叶商家“重生代气力”实现了新增加。  茶叶、陶瓷品牌和商家集中发力，成就斐然，我们看到，抖音电商已然成为茶瓷品牌和商家承认的品效合一新阵地。商家慎密共同抖音电商运营节拍，延续加年夜投入和人力，一路驱逐着秋茶季和下一个迸发节点的到来。  连系百万直播间、商家自播排位赛、达人带货中秋礼等中秋茶礼特点勾当，笼盖了更长的品饮周期、带来更夸姣的品饮想象。在抖音电商平台，行业协力正深入地改良着年夜消费行业的成长要素，犹如水面波纹逐步打开，茶圈、茶人、茶行业的将来，纷纭投影此中。  新弄法，建立茶与瓷的文化共识  回首本次抖音电商DOU来吃茶品茗节，在12天的勾当中，其鼓励笼盖了272个商家，全体GMV超预期，勾当中也出现出数个百万级、万万级商家。  抖音电商是若何为茶行业缔造动力的？我们找到了两个要害词——第一个，是“体验感。”  对茶企而言，中秋节礼季的主要性不问可知，堪比春茶上新年夜促勾当。现实上，在此之前，很多龙头茶企测验考试过在这个节点发力。可是成就平平，没有真正找到抱负的冲破口。难点就在在“体验”。  在曩昔，茶叶类目具有线上价值难传送的问题，茶价值传送需要指导和面临面体验。这就是为何，卖茶的商铺常常以茶馆的抽象示人——品茶的现场感极其主要。  怎样泡、怎样品、怎样理解在内的分析性的体验，是茶最年夜的魅力，更是决议消费者决议计划的动力。可是保守电商的图文情势，是让人很难直不雅想象与浸入的。  另外一方面，面对日趋剧烈的品牌合作，茶行业保守的抽象已很难感动訇然突起的年青消费者，对这批人而言，茶很遥远，仿佛是奥秘、是高屋建瓴的。  若何在新兴用户中培育习惯，或许是茶行业最年夜的困难之一。而抖音电商DOU来吃茶品茗节IP，鼓动勉励品牌以多元、亲和、人设化的显现，弥合了距离，乃至构成了“破圈”。以体验为翘板，抖音直播带货的情势，乃至打开了中高端货物的消费习惯。  另外一点，是“共识”，是茶行业与茶具背后陶瓷行业的“共识”；它们在抖音电商直播间“合二为一”了，在抖音电商传布时，老是以一个名词呈现。  “整合”，是抖音电商缔造共识的原点。一方面，抖音电商将茶与茶器相连系，在消费者的想象中建立了一个“茶空间”。这既基在一种灵敏的市场不雅察：之前，不论是从业人员仍是发卖通路，茶叶和陶瓷是别离自力开的；现实上，这两批客户在用户画像上的堆叠度很是高。以两种爱好为虹吸，客群能够相互活动。  另外一方面，从供给链整合的角度动身，抖音电商买通了茶行业、串连起两年夜财产带，放年夜中秋送礼这个节点的价值，撮合陶瓷、茶叶类目商家进行跨品类联动，缔造新的贸易逻辑。  新模式，拓宽节礼季的生意想象  “每一个人都没法解脱采办的感动，全年都在节俭用钱的人忽然间变得十分浪费华侈，人们不但对本身更风雅，对亲友老友也是一样风雅——礼品能够洒向所有的标的目的。”  四世纪，伊斯坦布尔的愚人力把尼斯便如许评价了“礼”在人的意义。  握在手中的礼品虽然是有价可依的物资，但其指向的倒是感情无价的互动。它超出说话，融通隔膜，延长双手，比拟在手札，它是中国人情面事理的外化。它是存乎在公共文化中的公俗，也是节日里的贸易暗码。  基在抖音电商对茶瓷行业如许包含着中国文化载体的洞察，悄悄间，抖音电商正在帮忙茶瓷行业塑造“买茶上抖音电商”的习惯，而中国茶，恰好是舒适无力的中式糊口不雅的一部门。  另外一方面，与健康间接相干的礼物、与家庭团圆相干的礼物的走俏，是年夜势所趋——在如许的视阈下，以茶为总揽，抖音电商直播间所缔造的热情、团圆的氛围，本就是人们所神驰的关在中秋的一种糊口。  跳出这些文化意义，就茶瓷行业的时序来看，从春茶季、到要害产区开窑的时候，再到现在的#中秋有茶礼#，抖音电商没有错过任何一个关在行业的主要时辰，反过来讲，它斗胆缔造了新的“行业节点”，活用内容劣势、达人劣势、用户劣势，力主行业联动，力推品牌进化，从爱好动身缔造新的消费热门现象。  从消费者角度看，一种“节礼上抖音电商”的消费习惯正在被抖音电商所培育；从行业来看，“节礼季”模式，为茶瓷等年夜消费行业，缔造了值得相信的载体。  当“说茶”与“售茶”融在一身，当茶文化与瓷文化合二为一，抖音电商正为茶行业缔造着斐然的生意想象。

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